XI Europejski Kongres Samorządów odbył się w dniach 2–3 marca 2026 r. Gościł go Hotel Gołębiewski w znanych mazurskich Mikołajkach. Podczas tego dwudniowego forum dyskutowano o kluczowych wyzwaniach lokalnych władz. Wydarzenie zgromadziło ponad 3 tys. uczestników. Program był niezwykle bogaty. Obejmował ponad 250 sesji plenarnych, debat i warsztatów.
Wśród ośmiu bloków tematycznych znalazło się spotkanie poświęcone budowaniu marki regionu. Panel moderowała Daria Widerowska, właścicielka portalu BRANDnew. Uczestnicy spotkania wywodzili się z administracji lokalnej oraz grona ekspertów. Wyjaśniono, że marka regionalna to zbiór unikatowych cech obszaru. Tworzą ją zabytki, atrakcje turystyczne oraz lokalne produkty. Silna marka przyciąga inwestorów. Pomaga też regionom skutecznie konkurować na trudnym rynku
XI Europejski Kongresu Samorządów – Znaczenie
Europejski Kongres Samorządów to stały punkt w kalendarzu decydentów. W tym roku przyciągnął naprawdę wielu gości. Byli to burmistrzowie, prezydenci miast i różnorodni eksperci. Przyjechali z całej Polski oraz z zagranicy. Tematem przewodnim była rola samorządów wobec globalnych wyzwań. Program wydarzenia był bardzo rozbudowany. Obejmował bezpieczeństwo energetyczne, politykę społeczną i e-usługi.
Rekordowa frekwencja i goście
W relacjach prasowych chwalono rekordową agendę kongresu. Kongres Samorządów ugościł ponad 100 prelegentów znalazło się tam rówznież ponad 250 paneli dyskusyjnych. Wśród nich znaleźli się wysocy rangą politycy, w tym wicepremier Krzysztof Gawkowski. Obecni byli także przedstawiciele Unii Europejskiej. Mazury okazały się idealnym miejscem na tak prestiżowe spotkanie. Wydarzenie współorganizował samorząd województwa warmińsko-mazurskieg
Platforma dialogu i innowacji
Organizatorzy stworzyli unikatową platformę dialogu. Kongres Samorządów połączył świat nauki, biznesu i administracji. Odbyły się warsztaty o cyfryzacji usług i edukacji na wsi. Media społecznościowe huczały od doniesień o rekordowym zainteresowaniu forum. Liczba gości przekroczyła 3 tysiące osób. To potwierdza rangę, jaką ma obecnie ten Kongres Samorządów.
Jak budowana jest marka regionu? Przebieg panelu
Panel o marce regionu miał formułę dyskusji eksperckiej. Daria Widerowska bardzo sprawnie nakreśliła główną tematykę spotkania. Wskazała na wyraźny dualizm brandingu terytorialnego. Łączy on promocję turystyczną z aspektem gospodarczym. Celem jest kreacja spójnego i mocnego wizerunku na zewnątrz. Dobra marka regionu z łatwością przyciąga odwiedzających. Pozwala też pozyskać zamożnych inwestorów i nowe talenty na rynek pracy.
Następnie głos zabrali poszczególni paneliści, prezentując zróżnicowane perspektywy:
Perspektywa międzynarodowa i naukowa
- Rusłan Kułyk (Tarnopolska Rada Obwodowa, Ukraina): Przedstawił swoje cenne doświadczenia. Opowiadał o promocji obwodu tarnopolskiego poza granicami kraju. Budowano tam partnerstwa z polskimi samorządami. Kułyk podkreślił znaczenie wizerunku w czasie trwania konfliktu. Silna tożsamość pomaga przetrwać i utrzymać relacje biznesowe.
- Lavinia Ochea (Georgetown University, USA): Zaprezentowała rzetelną perspektywę akademicką. Opisała badania marketingowe dotyczące wizerunku popularnych destynacji. Podkreśliła dwukierunkową naturę każdego brandu. Obejmuje ona fizyczne atrakcje oraz czysto emocjonalne skojarzenia.
Marka w praktyce polskich miast
- Daniel Miciuła (Burmistrz Krasnegostawu): Omówił działania promocyjne w małym polskim mieście. Podkreślanie lokalnej specyfiki jest tam absolutnie kluczowe. Krasnystaw słynie z bogatych tradycji kulinarnych. Miciuła przyznał, że wizerunek jego miasta wciąż ewoluuje. To świetny przykład dla wielu niewielkich gmin w kraju. Pokazuje, jak zręcznie łączyć kulturę z promocją biznesu. Wspomniał o festiwalu kulinarnym i miejskim targu rolnym. Zaznaczył jednak, że marka regionu wymaga ogromnej cierpliwości i czasu.
- Rafał Zwolak (Prezydent Zamościa): Reprezentował jedno z najpiękniejszych historycznych miast Polski. Zamość sukcesywnie kreuje się na silny ośrodek kulturalny. Jest też niezwykle przyjazny dla nowych inwestorów. Zwolak opowiedział o gruntownej renowacji zamojskiej starówki. Kampania oparta na zabytkach przyciągnęła zagranicznych turystów. Zaznaczył, że budowa marki wymaga bliskiej współpracy z mediami.
Rola certyfikacji i neuromarketingu
- Krzysztof Przybył (Fundacja „Teraz Polska”): Przedstawił inicjatywy w zakresie brandingu narodowego. Fundacja wyróżnia polskie produkty specjalnym znakiem najwyższej jakości. Silna marka kraju bardzo pozytywnie wpływa na same regiony. Promowane produkty często pochodzą przecież z konkretnych województw. Współpraca samorządów z Fundacją przynosi wymierne, finansowe korzyści. Przybył zachęcał do tworzenia wspólnych kampanii promocyjnych.
- Daria Widerowska (Ekspertka ds. brandingu): Zwróciła uwagę na psychologiczny wymiar budowania marek. Ludzkie emocje i uwaga są absolutnie kluczowe w nowoczesnej promocji. Podała przykłady skutecznych gadżetów i innowacyjnych kampanii w internecie. Podkreśliła wagę analizowania potrzeb w całym tym procesie. Należy dokładnie badać, co odbiorcy naprawdę cenią.
Wnioski z dyskusji
Panel zakończyła krótka debata o praktycznym wdrożeniu tych wniosków. Uczestnicy zgodnie poparli pilną potrzebę stworzenia kompleksowej strategii. Należy odważnie wyróżniać atuty naturalne i konsekwentnie współpracować. Marka regionu to wspólny projekt wielu podmiotów. Ustalono również, że warto regularnie wymieniać się dobrymi praktykami. Paneliści zachęcali do organizowania kolejnych spotkań roboczych.
XI Europejski Kongres Samorządów odsumowanie i rekomendacje
Spotkanie w Mikołajkach przyniosło bardzo jasne wnioski dla samorządowców. Skuteczna marka regionu wymaga działania na wielu różnych płaszczyznach. Dobre strategie muszą płynnie łączyć kilka elementów. Są to turystyka, lokalne produkty oraz twarde inwestycje gospodarcze. Paneliści mocno zalecali promowanie w 100% autentycznych wartości. Niezbędne jest też stałe angażowanie lokalnych mieszkańców.
