Dziś - 2 września 2025 r. - Karpacz ponownie stanie się centrum rozmów o gospodarce, polityce i technologii. Rozpocznie się XXXIV Forum Ekonomiczne, największe w regionie spotkanie liderek i liderów biznesu, administracji oraz nauki, w tym roku pod hasłem „Czas transformacji - jaka będzie Europa przyszłości?”.
Tegoroczna edycja potrwa trzy dni, od 2 do 4 września, a organizatorzy zapowiedzieli ponad pięćset debat, sesji i wydarzeń towarzyszących. Skala i ambicja programu są konsekwencją roli, jaką Forum od lat pełni w Europie Środkowo-Wschodniej. To tu, w Karpaczu, zderzają się perspektywy gospodarcze, społeczne i technologiczne, a wnioski z dyskusji realnie kształtują priorytety wielu instytucji i firm.
W środę, 3 września, w godzinach 11:10–12:10 zaplanowano debatę „Marka jako wartość: jak budować silne i autentyczne marki w erze cyfrowej?”. Moderację obejmie Daria Widerowska. W rozmowie wezmą udział: Andrzej Stec (Bankier.pl), Michał Fertała (Lidl Polska), Clemens Renker (Hochschule Zittau/Görlitz / TU Dresden IHI), Krzysztof Przybył (Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”), Anna Kamińska (Grupa PSB Handel S.A.) oraz Radosław Groblewski (WARS S.A.). Zgodnie z praktyką dużych konferencji możliwe są drobne korekty godzin i składu, jednak już dziś widać, że zestaw perspektyw - media finansowe, retail, nauka, godło „Teraz Polska”, handel sieciowy i usługi transportowe - zapowiada rozmowę o marce w pełnym, systemowym ujęciu.
Punktem wyjścia jest autentyczność. Nie jako deklaracja wizerunkowa, lecz jako sprawdzalny wynik w danych - retencji, NPS, marży i udziale w koszyku. Panel dotknie neuropsychologii pierwszego wrażenia - tego, co dzieje się w pierwszych sekundach kontaktu z marką i jak projektować doświadczenia, które budują zaufanie, zanim odbiorca zdąży je nazwać. Rozmowa obejmie również relację między markami własnymi a markami narodowymi, co dziś wygrywa w percepcji jakości i lojalności - oraz rolę godła „Teraz Polska” jako sygnału wiarygodności. Nie zabraknie tematu ESG i tego, jak komunikować działania środowiskowe oraz społeczne bez ryzyka greenwashingu. Na koniec: AI i reputacja - nowe ryzyka (deepfake’i, halucynacje danych), ale też nowe narzędzia prewencji i reagowania, które zmieniają codzienną higienę pracy zespołów marketingu i PR.
Forum tradycyjnie otworzy prezentacja Raportu SGH i Forum Ekonomicznego - cyklicznego opracowania, które porządkuje najważniejsze trendy gospodarcze w Polsce i regionie. Inauguracyjna sesja odbędzie się we wtorek, 2 września, w południe, w Hotelu Gołębiewski w Karpaczu. To właśnie tu mieści się centrum konferencyjne wydarzenia. Organizatorzy zapowiadają też bieżącą aktualizację programu przez całe trzy dni, co pozwala elastycznie reagować na tempo debat i zainteresowanie uczestników.
W tym roku rozmowy o marce dzieją się w szczególnym kontekście. Przeciążenia informacyjnego i jednoczesnego skoku możliwości technologicznych. Z jednej strony konsumenci filtrują treści bardziej bezlitośnie niż kiedykolwiek; z drugiej - marki dysponują narzędziami, które pozwalają łączyć narrację z dowodem efektywności. Panel moderowany przez Darię Widerowską ma szansę pokazać, jak te dwie rzeczywistości połączyć: projektować doświadczenia, które są i prawdziwe, i mierzalnie skuteczne.
Start już dziś. Karpacz ponownie stanie się miejscem, w którym konkretne decyzje zderzają się z danymi, a slogany - z wynikami. Jeśli marka ma być dziś wartością, to właśnie na takich scenach widać, co ta wartość znaczy w praktyce.
